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乐山文化旅游创意产品开发的总体现状
 
更新日期:2020-06-04   来源:   浏览次数:46   在线投稿
 
 

核心提示:1、乐山文化旅游创意产品的类型文化旅游产品是旅游产业的重要组成部分。目前乐山文化旅游创意产品主要分为两大类:广义文创旅游产品和狭义文创旅游产

 
1、乐山文化旅游创意产品的类型
文化旅游产品是旅游产业的重要组成部分。目前乐山文化旅游创意产品主要分为两大类:广义文创旅游产品和狭义文创旅游产品。
广义文创旅游产品主要为自然文化景区、人文故居、文旅特色小镇、文化节庆等四类。自然文化景区以乐山大佛-峨眉山两处世界自然与文化双遗产为中心的特色品牌文旅体验产品。此外还有犍为嘉阳小火车-芭蕉沟-桫椤湖、峨边黑竹沟等文旅产品。乐山郭沫若故居是文豪郭沫若先生的诞生和少年时代生活的地方,故居是全国重点文物保护单位,是乐山重要的名人故居文化旅游产品。文旅特色小镇主要以具有千年历史,素有嘉州“鱼米之乡”、龙灯之乡”之称的苏稽古镇为代表,此外,还有沐川箭板镇、犍为芭蕉沟镇、井研竹园镇、峨边黑竹沟、沙湾福禄镇等11个特色小镇。“乐山大佛旅游文化节”和“四川国际旅游交易博览会”是乐山大型的旅游文化节庆,在全省至全国越来越有影响力。文化节庆结合文化演出、商业活动、旅游品牌推广,特别是今年王潮歌执导的“只有峨眉山”大型实景演艺是乐山-峨眉山推出的大胆创新的文旅产品,是推动从传统观光旅游到休闲度假体验游的重要创新文旅项目。
狭义文创旅游产品主要是指特色的文旅商品。乐山的文旅商品主要有两类,一类是旅游工艺纪念品:佛像佛珠系列制品,峨眉灵猴为代表的布偶、木偶系列制品,乌木雕、根雕艺术品,竹编、竹刻制品,水晶制品,名人字画,书籍,明信片,箔片等;一类是土特产品:竹叶青、仙芝竹尖绿茶,苏稽米花糖,峨眉灵芝糕、雪魔芋,本土天麻、贝母、峨参等。
2、文化旅游创意产业的经济概况
据统计,2018年,乐山全市接待国内外游客5733.55万人次,实现旅游总收入892.59亿元,旅游经济总量居全省第二位(四川经济日报 20190614《乐山发出2020年全省文旅发展大会动员令》)。但一份来自乐山市商务局的旅游商品调查数据显示,乐山旅游商品销售收入在整个乐山旅游收入中占比只有17.3%,低于全国平均水平的20%(四川日报 20181019《“乐山礼物”难掩尴尬》)。2018年,峨眉山景区门票收入4.74亿元,占营业收入的44.19 %;客运索道收入3.14亿元,占营业收入的29.30%;宾馆酒店收入1.83亿元,占营业收入的17.06%。其中,门票收入占比最大,贡献了最主要的收入。(峨眉山的困境:营收陷入负增长,患上门票依赖症,卖茶叶也亏损《市界》文 雷彦鹏)
通过统计数据显示,乐山旅游收入主要来源于景区门票、宾馆酒店、索道和船载客运等,旅游文化创意商品收入比重较低。
3、乐山旅游文化创意产品开发的不足
景区的开发运营虽然对旅游经济贡献较大,但过渡依赖景区门票、索道、酒店经营,且景区周边缺乏整体有特色鲜明的旅游文化展现,如乐山大佛景区周边的嘉定坊,有ABC三个功能区,在建筑整体风格和景观打造上虽具古典特色和现代审美,但缺乏“唯一性”、“独特性”的文化营造,与川内的其他古镇街道大同小异。文化旅游创意商品泛泛雷同,缺乏城市名片的代表性产品,缺乏吸引力,经济贡献率较低。
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