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媒体关注与主流话语阵地
 
更新日期:2021-02-23   来源:   浏览次数:295   在线投稿
 
 

核心提示:微电影市场的发展动向与产业价值成为媒体关注的对象,仅2019年,活跃在各大微电影节赛与评选活动中的媒体类型囊括报纸、杂志、广播、电视、网络媒体、

 
 微电影市场的发展动向与产业价值成为媒体关注的对象,仅2019年,活跃在各大微电影节赛与评选活动中的媒体类型囊括报纸、杂志、广播、电视、网络媒体、新媒体等,数量近百家。社会各界愈发注重微电影市场的商业性和舆论性动向。就产业价值而言,微电影商业广告“置入”带来的商业价值以及本身所具有的信息传播功能带来的间接舆论影响,颇受媒体关注。
2019年度微电影作品的主流期刊阵地,共计32个,其中,像《传播力研究》、《新媒体研究》、《东南传播》、《视听》等与微电影市场有关的专业期刊已达15种,约占50%,正是由于专业杂志的发声,才使得一部分质量低下的作品被淘汰,促进市场的规范化和专业化。同年,微电影广告作品引起业内9家期刊关注,占比约10%,微电影广告“置入”创新使用了资本的逐利原则,致其成为年媒体最关注的微电影类型,当然,教育、法制、少儿、档案、公益等类型也同样受到关注。众多资方与创作者深入微电影市场,摒弃以往直接展现产品的广告模式,着手于内容,做到讲好故事与营销产品融为一体。例如,2019年张大鹏指导的微电影《啥是佩奇》,发布至今,各个刊物上刊登的相关研究论文、文章 60余篇,涵盖《啥是佩奇》一夜爆红的事实报道、营销启示、原因分析以及艺术可视化的理论阐释等。《啥是佩奇》是贺岁电影《小猪佩奇过大年》的营销广告片,在讲述回归亲情、拥抱亲情主题的同时,又为贺岁电影做了很好的广告宣传,具有情感诉求与商业利益的双重价值。又如,2019年11月上线的中国西部人才开发基金会“相守计划”公益项目的微电影《红指甲》,正是借助其他媒体的关注,才展开了话题节目、微博互动等公益广告宣传专题活动,呼吁全国人民关爱留守儿童、留守教师,极大地扩展了“相守计划”公益项目的社会影响力,为公益类微电影带来新的思考。
媒体具有传递信息和舆论督导的作用,媒体要避免“眼球论”的行为,主动担当社会责任,才能有长远发展。微电影作为新媒体环境下一种新的艺术形态,已被普遍地应用于教育、商业、艺术等各个范畴,然而,面对微电影市场的繁杂表现,如何才能理性、客观地引导市场价值,树立起行业的责任,就显得尤为重要。媒体的关注重点不应当仅仅是微电影的商业表现或价值,因为其本质就是关注资源的投入,分配以及收益,商业化的确可以使微电影市场快速发展,但想要探索出一条规范的发展之路,注重到微电影创作的主客观统一才是其价值源泉,积极报道、关注多元化题材的微电影,扶持和激励作者,科学地引导消费者,呼吁创作者的目光回归内容与创意,才能真正的赢得市场。广告“置入”微电影的成功案例——《老男孩》,由汽车品牌雪佛兰科鲁兹系列赞助制作,凭借关于青春、奋斗、热血的内容极大地引起了广大观众的情感共鸣,才获得了广泛关注。
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