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短视频在精准扶贫、信息化扶贫过程中的实施策略
 
更新日期:2021-10-09   来源:   浏览次数:38   在线投稿
 
 

核心提示:精准扶贫是国家基层政治治理的一项必要政策,全面脱贫是我国迈向全面小康社会必须攻克的难题。精准扶贫这一政策的实施,重点在于精准,难点在于自主。

 
  精准扶贫是国家基层政治治理的一项必要政策,全面脱贫是我国迈向全面小康社会必须攻克的难题。精准扶贫这一政策的实施,重点在于“精准”,难点在于“自主”。扶贫信息的精准化传播事关政策实施的效果和反馈,当前信息化扶贫工作仍然有片面化、单一化的趋势。而在扶贫工作的公共性与自主性失衡的问题上,“国家控制的领域应该减少,而在具体问题上,公众永远要求更多”。由此说明,在扶贫政策实施上,应该重视精准传播信息与提升农民致富的自主性。
罗杰斯在《创新与扩散》中提出,传播过程中人际传播与媒介工具的使用具有巨大作用,人际传播的甚至更为有效。从创新扩散的角度分析,致富信息的传播要经过认知、说服、决策、实施这样的一个精密的周期过程。结合实际针对问题,从创新与扩散信息的传播周期来看,短视频助力精准扶贫信息化传播可以从以下四个方面实施策略。

(一)认知:精准获取致富信息
贫困户对于致富信息的获取渠道来源多样:一是来源于人际传播,是由地缘血亲缔结而成的熟人圈子;二是组织传播,是由政府组织的以村委会、农技站、扶贫办为主体展开的扶贫信息宣传、以及相关的致富信息的获取;三是来源于大众媒体,以广播、电视、手机、各类app为主,农民通过自身的兴趣、地理位置等自主上网了解学习。在信息冗杂的环境下,农民在各类信息之中,如何精准选择适合自身的致富信息显得极为重要。快手、抖音、西瓜短视频由于进入门槛低、操作简捷、智能人性化的大数据制定推送吸引了大量贫困地区农民入驻,短视频能为农民提供一个收集、接受致富信息的平台,帮助农民扩展人际圈,积累资源,寻找更多脱贫途径,从这一方面来说,短视频平台能够成为政府扶贫效能延伸的助推器。今日头条组建了“三农达人团成员”“三农合伙人”的群组,三农短视频的群组成员可以互相认识,互相帮扶,短视频例如快手可以建立大量以农民群体聚集的网络社区,利用大V实行网络教学或电商销售技巧,帮助农民开源致富。
罗杰斯认为大众传播的知晓阶段效果最为明显,其后的态度与行为的改变需要人际传播,而最终的途径还是归于两者的结合。四川凉山彝族自治州阿土列尔村海拔约1400米、与谷底垂直落差达800米,因其特殊的地理环境悬崖峭壁、万丈深渊、与外界仅凭天梯通行而被称为悬崖村,是中国最贫困的地区之一,多年以来一直被列入精准扶贫“异地搬迁计划”,在凉山,这样的悬崖村达到19个。2017年中国电信四川公司为阿土列尔村搭建光纤电缆,接入互联网和wifi之后,阿土列尔村村民媒介接触条件迅速改善。阿土列尔村的留守青年杨阳开始接触快手,在快手通过直播、短视频作品拍摄悬崖村的生活,第一条视频就达到57.2万次播放,随后接近26条短视频令其成为了拥有19万粉丝的快手网红,短视频直播为阿土列尔村青年带来了关注与流量,阿土列尔村村民通过快手直播播送悬崖村生活与风景,接受来自快手平台的网友打赏,增加个人收入,其次他们还通过快手平台、微信进行销售腊肉、野蜂蜜、花椒、老鹰茶、啤酒桃等农产品,形成新型产业链,截至2018年年底,杨阳等人通过网络直播及土蜂蜜销售,年收入可达四万元。农民利用快手、抖音等短视频平台,制作优质内容投放流量池吸引粉丝,待粉丝稳定后形成电商产业链已经是当下的火热脱贫渠道。
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