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作为文化符号传播的“红”
 
更新日期:2021-10-13   来源:   浏览次数:9   在线投稿
 
 

核心提示:无论圣诞节缘起为何,圣诞节如今作为基督教徒们纪念耶稣诞生的日子,不仅在欧美各国盛行,在世界范围内也具有一定的影响力。而春节随着中国综合国力的

 
 无论圣诞节缘起为何,圣诞节如今作为基督教徒们纪念耶稣诞生的日子,不仅在欧美各国盛行,在世界范围内也具有一定的影响力。而春节随着中国综合国力的不断增强,在世界上的影响力亦不断提高。色彩运用是烘托节日氛围必不可少的一点,因此“圣诞红”与“中国红”亦跟随各自的节日去往了世界各地,成为国家间交流文化符号的代表之一。
1.文化符号载体赋予“红”的意义
“红色”作为一种视觉符号,在文化交流过程中载体是不可或缺的,而载体形式在一定程度上也决定了“红”所承载的文化意义——是“圣诞红”、“春节红”或带有其他意义的红。同样的红纸,印上圣诞老人和麋鹿就是圣诞节的气息,而有年画娃娃和鲤鱼则烘托出春节的气息。简而言之,“圣诞红”与“春节红”虽然有不同的来历、不同的象征,但是,它的意义归根到底大部分来源于负载它的载体。
载体不仅负载着“红”的意义,同样,文化载体的传播能力与被接受能力,几乎决定了“红”及其载体背后的文化意义的传播程度。例如微软公司在猴年邀请设计师设计的猴年限定XBOB ONE主机,虽然有着“春节红”与它的经典配色——金色,却因为设计不符合国人审美而被质疑。由此看来,虽然该物品的总体设计作为载体赋予了“红”中国元素的身份,但却因为它的审美效果而减弱了“春节红”在这一时段的传播效果,甚至扩散了“中国红”甚至“中国元素”不够时尚、过于土气的印象。但为庆祝中国农历新年点亮的纽约帝国大厦虽然没有繁复的设计却为“春节红”的传播极大助力一把,这也是由于帝国大厦本身具有极高的知名度和标志性造成的。
2.伴随色彩的角色
“红色”的伴随色彩——即常用的搭配色彩在传播中亦发挥了巨大的作用。辨识度对于传播有着重要影响。辨识度高更容易给受众留下深刻印象,从而能够使传播时间更长、影响范围更广。由于圣诞节中圣诞树也是一个重要角色,因此“绿色”与“红色”的搭配总能让人在节日中直接锁定圣诞节。在中国,寓意“财源滚滚”的“金元宝”为铺天盖地的红增添了一抹金黄,又因为中国国旗的主色调为红、黄二色,因此在跨国传播中,春节的“红色”总是不可避免地与黄色发生联系。在圣诞节与春节各自的配色中,“红与绿”和“红与黄”作为其各自的经典配色,拥有让人看一眼就可以迅速分辨节日的能力。当单纯的“圣诞红”与“春节红”放置在一起进行比较时,我们可以肯定地说二者没有任何差异,它们从视觉感观上来说只是两个完全相同的色彩。但是,不同的伴随色彩赋予了它们与各自节日相符合的节日文化——色彩文化。色彩使得节日有别于其他日子,同时又融入了节日本身,成为节日文化中最具有视觉冲击的一部分。
当色彩多次重复从而使受众接受了它的经典含义后,它甚至可以不通过任何具有形象的载体来传递它背后蕴含的意义。而这种不具有形式的“形式”为它的传播大大地提供了便利。
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